Beneficios Comerciales: Cómo Monetizar el Digital Product Passport (DPP) Aunque muchas empresas perciben el DPP como una obligación legal futura, las más visionarias lo están convirtiendo en un activo estratégico . Implementar un pasaporte digital no solo te posiciona como marca responsable, sino que abre nuevas oportunidades de negocio , acceso a mercados y diferenciación comercial clara. 1. Etiquetas ecológicas y certificaciones sostenibles El DPP centraliza toda la información necesaria para optar a certificaciones reconocidas internacionalmente: Ecoetiquetas como EU Ecolabel , Cradle to Cradle , Blauer Engel o Global Organic Textile Standard (GOTS) requieren transparencia en materiales, procesos y huella ambiental. El DPP facilita y automatiza la recopilación de esos datos, acelerando auditorías y reduciendo costes de certificación. También mejora la credibilidad del reclamo sostenible, evitando el greenwashing y respaldando el marketing ambiental. Ejemplo: Una marca de mobiliario puede demostrar con el DPP que utiliza madera certificada FSC y barnices no tóxicos, mejorando su puntuación en licitaciones sostenibles. 2. Acceso a contratos públicos verdes La contratación pública sostenible (Green Public Procurement) se está volviendo obligatoria en muchos países europeos. Las administraciones exigirán: Pruebas de contenido reciclado Información sobre reparabilidad y vida útil Huella de carbono del producto El DPP proporciona esta información de forma estructurada y verificable , lo que: Facilita la participación en licitaciones públicas. Aumenta las posibilidades de adjudicación frente a competidores menos transparentes. Reduce la necesidad de documentación adicional. Caso real: Philips ha utilizado datos del DPP para mostrar que sus equipos médicos son remanufacturables, lo cual ha sido decisivo en concursos hospitalarios europeos. 3. Aumento del valor percibido por el cliente Los consumidores están cada vez más informados y exigen saber: ¿De dónde vienen los materiales? ¿El producto es reciclable o reparable? ¿Cuál es su impacto ambiental? El DPP permite responder a estas preguntas en segundos, simplemente escaneando un código QR o etiqueta NFC. Esto genera: Confianza Fidelidad Justificación de precios más altos para productos premium y sostenibles Ejemplo: Una marca de ropa con pasaporte digital puede comunicar que su prenda está hecha con algodón orgánico, producida sin trabajo forzado, y con una huella hídrica baja. Esto aumenta la disposición a pagar . 4. Facilitación de servicios posventa y economía circular El DPP no termina en el punto de venta: habilita nuevos modelos de negocio posventa sostenibles y rentables: a) Reparación El DPP incluye planos, piezas, manuales y fechas de mantenimiento. Permite a técnicos acceder rápidamente a la información sin depender del fabricante. b) Recompra (Buy-back) Marcas pueden ofrecer incentivos para devolver el producto usado si el DPP demuestra su estado, componentes y trazabilidad. c) Reciclaje inteligente Los recicladores pueden escanear el producto y ver exactamente qué materiales contiene, lo que mejora la eficiencia de recuperación y cumplimiento normativo. Ejemplo: Decathlon puede rastrear productos devueltos mediante RFID y ofrecer recompra automática si el DPP muestra que están dentro de los parámetros reutilizables. Conclusión El DPP no es solo cumplimiento. Es una plataforma de valor para vender más, mejor y con menor impacto. Monetizar el DPP significa: Entrar en mercados regulados Acceder a clientes públicos y corporativos Comunicar sostenibilidad real Activar nuevos ingresos a través del ciclo de vida completo del producto
¿Por qué RFID y NFC son clave para el DPP? Tecnología (Características y ventajas) RFID Escaneo masivo sin contacto visual Ideal para logística, reciclaje, y control de inventario NFC Escaneo individual con smartphone Perfecto para consumidores, mantenimiento, autenticación Ambas tecnologías: Permiten enlazar un objeto físico con su gemelo digital (el DPP). Soportan datos dinámicos que se actualizan a lo largo del ciclo de vida. Mejoran la eficiencia operativa y la experiencia del usuario. Por qué RFID y NFC están consideradas entre las mejores tecnologías para cumplir con la regulación del Digital Product Passport (DPP) , tanto desde un punto de vista técnico como regulatorio y operativo . ¿Qué exigen las regulaciones del DPP? El Reglamento de Diseño Ecológico de la UE (ESPR) exige que cada producto cubierto por el DPP tenga: Un identificador único accesible digitalmente. Información legible por humanos y por máquinas. Datos disponibles a lo largo de todo el ciclo de vida del producto. Capacidad de restringir el acceso según el perfil del usuario (consumidor, técnico, autoridad). Información permanente y duradera , vinculada al objeto físico. En resumen: el DPP debe estar conectado físicamente al producto , ser seguro , accesible y duradero . Aquí es donde RFID y NFC brillan. ¿Por qué RFID y NFC son tecnologías ideales para cumplir con esto? 1. Vinculación física y única del producto Cada etiqueta RFID o NFC tiene un identificador único (UID) que no se repite. Esto permite asociar de forma inequívoca un objeto físico con su gemelo digital (el DPP). Más seguro que los QR impresos, que pueden ser copiados o dañados. Cumple con el requisito de identificación única y persistente. 2. Acceso automático y sin contacto RFID (Radio Frequency Identification) permite escanear decenas o cientos de productos a la vez, sin contacto visual ni línea de visión. NFC (Near Field Communication) permite escanear con un teléfono móvil estándar, de forma individual y segura. Permiten que distintos actores (logística, tienda, consumidor, reciclador) puedan acceder al DPP según sus necesidades y contexto. 3. Actualización a lo largo del ciclo de vida Las etiquetas pueden almacenar información dinámica (como reparaciones, mantenimiento, fechas, ubicación). Con tecnologías avanzadas (como RFID con memoria EPC Gen2), pueden incluso ser reescribibles. Ideal para reflejar los cambios del producto a lo largo de su vida útil, algo que exige la legislación. 4. Seguridad, autenticación y control de acceso NFC avanzados permiten encriptación y autenticación criptográfica (por ejemplo: NXP MIFARE, NTAG 424 DNA). Esto permite controlar quién puede ver qué datos del pasaporte (por ejemplo: el consumidor puede ver el contenido reciclado, pero no los proveedores del fabricante). Cumple con los requisitos de privacidad, confidencialidad y transparencia selectiva del DPP. 5. Resistencia física y durabilidad Las etiquetas RFID y NFC pueden estar embebidas en productos, cosidas en textiles, adheridas a objetos metálicos o plásticos. Resisten calor, humedad, fricción y lavado (ej. ropa o componentes industriales). Esto garantiza que el DPP siga accesible incluso años después de fabricado el producto . 6. Escalabilidad e interoperabilidad Son tecnologías ya estandarizadas globalmente (ISO/IEC 14443 para NFC, ISO/IEC 18000-63 para RFID). Se integran con sistemas existentes de logística, inventario, reciclaje o mantenimiento. Permite una implantación transversal en diferentes industrias (moda, electrónica, automoción, mobiliario, etc.) Conclusión RFID y NFC son las tecnologías más completas para cumplir los requisitos técnicos, legales y operativos del Digital Product Passport, especialmente cuando se busca durabilidad, seguridad, trazabilidad activa y escalabilidad. Por eso están siendo adoptadas en sectores tan diversos como: Textil (Decathlon, H&M) Electrónica médica (Siemens) Baterías (automoción) Mobiliario (IKEA) Lujo (Louis Vuitton)
